Μια διαφορετική πρωτοβουλία για την ανάδειξη της ελληνικής φιλοξενίας μέσα από τη δύναμη της γλώσσας παρουσιάζει η Πανελλήνια Ομοσπονδία Ξενοδόχων, με τίτλο «The Lexicon of Greek Hospitality».
Η ΠΟΞ, σε συνεργασία με τη MasterFold, επιχειρεί να μετατρέψει την ελληνική γλώσσα σε αυθεντική εμπειρία αφήγησης για τα ελληνικά ξενοδοχεία και τους επισκέπτες τους. Η πρωτοβουλία ξεκινά με μια συλλεκτική έκδοση τύπου coffee table book, η οποία αποτελεί την πρώτη έκφραση ενός ευρύτερου δημιουργικού εγχειρήματος.
Στον πυρήνα του «Lexicon» βρίσκεται η αντίληψη ότι η ελληνική φιλοξενία δεν είναι απλώς μια υπηρεσία, αλλά ένας τρόπος σκέψης, βαθιά συνδεδεμένος με τη γλώσσα, την παράδοση, τις αξίες και τη μνήμη του τόπου. Μέσα από ελληνικές λέξεις και έννοιες, η πρωτοβουλία επιχειρεί να αναδείξει το ιδιαίτερο πολιτιστικό βάθος που συνοδεύει την εμπειρία της φιλοξενίας στην Ελλάδα.
Η πρώτη έκδοση συγκεντρώνει 60 ελληνικές λέξεις, οι οποίες οργανώνονται σε έξι θεματικές ενότητες: Άφιξη, Άνεση, Γενναιοδωρία & Μοίρασμα, Πανηγύρι, Τόπος & Ατμόσφαιρα, Ψυχή & Ελληνικοί Συναισθηματικοί Κώδικες. Ανάμεσά τους περιλαμβάνονται λέξεις όπως το αντάμωμα, η κληρονομιά και η ίαση, έννοιες που αναδεικνύουν την ελληνική φιλοξενία ως βιωματική και πολιτιστική εμπειρία.
Για έναν νησιωτικό προορισμό όπως η Χίος, όπου η φιλοξενία συνδέεται με τον τόπο, τα χωριά, τη μαστίχα, τη ναυτοσύνη, τη γαστρονομία και την προσωπική επαφή με τον επισκέπτη, τέτοιες πρωτοβουλίες αποκτούν ιδιαίτερο ενδιαφέρον. Η ανάδειξη της γλώσσας ως μέρους της τουριστικής εμπειρίας μπορεί να λειτουργήσει συμπληρωματικά στην προσπάθεια προβολής της αυθεντικότητας των ελληνικών προορισμών.
Το δημιουργικό concept, η οπτική ταυτότητα και η υλοποίηση του έργου αναπτύχθηκαν από τη MasterFold σε συνεργασία με τη Brand Master, μετατρέποντας την αρχική ιδέα της ΠΟΞ σε μια σύγχρονη πλατφόρμα πολιτιστικής αφήγησης.
Ο πρόεδρος της ΠΟΞ, Γιάννης Χατζής, δήλωσε ότι η ελληνική φιλοξενία είναι «πολύ περισσότερα από μια υπηρεσία», καθώς αποτελεί κουλτούρα που έχει διαμορφωθεί μέσα από τη γλώσσα, τις αξίες και την παράδοση. Όπως σημείωσε, το «Lexicon» δημιουργεί μια νέα αφήγηση για την ελληνική φιλοξενία, με προοπτική να εμπλουτίζεται και να εξελίσσεται.
Από την πλευρά του, ο CEO της MasterFold Group, Χρήστος Μιστρής, ανέφερε ότι η ιδέα της ΠΟΞ εξελίχθηκε σε κάτι μεγαλύτερο από μια απλή έκδοση: σε ένα δημιουργικό concept που μπορεί να αναπτύσσεται μέσα από νέες λέξεις, ιστορίες και εφαρμογές, με κοινό παρονομαστή την ελληνική φιλοξενία.
Το «The Lexicon of Greek Hospitality» ξεκινά το ταξίδι του με 60 λέξεις και μια σαφή φιλοδοξία: να αναδείξει την ελληνική φιλοξενία ως εμπειρία πολιτισμού, γλώσσας και αυθεντικής ανθρώπινης σχέσης. Η ψηφιακή έκδοση είναι διαθέσιμη στο thelexicon.com.
